进入三月的传统消费回暖期，服装市场却意外遇冷，纺织品及针织品零售额呈现加速下跌趋势，为行业复苏蒙上一层阴影。
据最新统计数据显示，今年三月全国纺织服装、纺织品及针织品零售总额同比下降15.8%，较今年前两个月的降幅进一步扩大，创下近五年同期新低。其中，线下实体门店销售额下滑尤为明显，同比降幅超过20%，线上销售虽保持增长但增速明显放缓。
多位业内专家分析指出，此次下跌主要受多重因素影响：经济增速放缓导致消费信心不足，消费者在服装等非必需品的支出上更加谨慎；国际原材料价格上涨导致服装生产成本增加，但消费端价格难以同步提升，企业利润空间被严重挤压；年轻消费群体购物习惯转变，更倾向于体验式消费和个性化定制，传统纺织服装产品面临转型升级压力。
值得注意的是，细分品类表现分化明显。基础纺织品销量相对稳定，而针织品、时尚服饰等高附加值产品降幅较大。区域市场方面，一线城市销售降幅较小，三四线城市及县域市场受冲击更为显著。
面对这一局面，多家服装企业正积极调整经营策略。部分头部品牌加快数字化转型，通过直播电商、社群营销等方式拓展销售渠道；同时加大研发投入，推出功能性面料和智能穿戴产品，以差异化竞争应对市场挑战。
业内预计，短期内纺织服装零售市场仍将承压，但随着夏季消费旺季的到来和各项促消费政策的落地，下半年市场有望逐步回暖。专家建议，企业应把握消费升级趋势，在产品质量、设计创新和消费体验等方面持续发力，方能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
